Phân tích Sự khác biệt giữa SEM SEO Digital Marketing

SEM, SEO, và Digital Marketing đều là các khía cạnh liên quan nhưng khác biệt của tiếp thị trực tuyến. SEO (Tối Ưu Hóa Công Cụ Tìm Kiếm) tập trung vào kết quả tìm kiếm tự nhiên thông qua việc tối ưu hóa trang web. SEM (Tiếp Thị Công Cụ Tìm Kiếm) thường bao gồm SEO nhưng cũng liên quan đến việc quảng cáo trả tiền trên các công cụ tìm kiếm. Digital Marketing là một thuật ngữ rộng lớn hơn, bao gồm SEM, SEO, và các chiến lược tiếp thị trực tuyến khác như truyền thông xã hội, tiếp thị qua email, và nhiều hơn nữa.

Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn SEO SEM Digital Marketing khác nhau như thế nào qua bài viết dưới đây nhé!

SEM là gì và nó hoạt động như thế nào?

Search Engine Marketing (viết tắt là SEM) có thể hiểu là chiến thuật tìm kiếm có trả phí. Cụ thể hơn, các nhà quảng cáo cần trả phí để sử dụng công cụ truyền thông số này nhằm tăng khả năng hiển thị của một trang web hoặc sản phẩm tới người dùng thông qua SERP.

SEM chủ yếu tập trung vào việc tận dụng các công cụ tìm kiếm thông dụng như Google, Bing hoặc Yahoo để tiếp cận các khách hàng tiềm năng.

Trước khi đi sâu vào tìm hiểu cách thức hoạt động của SEM, hãy cùng xem công cụ hữu dụng này bắt đầu như thế nào nhé. Ngay sau khi Internet ra đời, các công cụ tìm kiếm đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo tận dụng SERP trong chiến lược tiếp thị số của mình. Có thể bạn chưa biết, quảng cáo trả phí trên mỗi lần nhấp chuột (PPC) được phát minh bởi OpenText Corporation được xem như dạng đầu tiên của SEM đấy.

Vậy SEM hoạt động như thế nào?

Điểm mấu chốt trong SEM chính là quảng cáo trả tiền trên mỗi lần nhấp (PPC), hay còn được gọi là tìm kiếm có trả phí. Các nhà quảng cáo đặt gói chi phí vào một số từ hoặc cụm từ cụ thể liên quan đến hàng hóa hoặc dịch vụ họ cung cấp. Khi người dùng tìm kiếm những từ khóa đó, công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị quảng cáo liên quan tới họ, và mỗi lần nhấp chuột sẽ được tính phí trong gói chi trả bên trên.

SEO là gì và nó hoạt động như thế nào?

Search Engine Optimization (SEO) cũng là một phương pháp giúp tăng khả năng hiển thị của trang web thông qua các hình thức quảng cáo nhưng không cần trả phí. Khác với SEM, SEO Digital Marketing tập trung vào việc tối ưu hóa trang web nhằm xếp hạng cao hơn mà không dựa vào quảng cáo phải trả tiền. Nói cách khác, SEO giúp tăng lưu lượng truy cập bằng cách cải thiện thứ hạng của trang web đó trong danh sách các kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Google sử dụng hơn 200 tín hiệu xếp hạng trong thuật toán của mình, trong đó SEO có thể được chia thành 4 danh mục chính để có thể kết nối được với các tín hiệu đó, bao gồm:

• SEO trên trang
• SEO ngoài trang
• Kỹ thuật SEO
• Tín hiệu tương tác của người dùng

Vậy SEO hoạt động như thế nào?

Các công cụ tìm kiếm như Google và Yahoo sử dụng bot để quét các trang web, đi từ một trang này đến trang khác, thu thập các trang đó và lưu chúng vào một mục lục chung. Hãy tưởng tượng rằng mỗi một mục lục như một cơ sở dữ liệu lớn, nơi bạn có thể tìm thấy chính xác và nhanh chóng những gì bạn đang cần.

Tiếp theo, các thuật toán sẽ phân tích các trang trong mục lục, xem xét hàng trăm yếu tố hoặc tín hiệu xếp hạng để xác định thứ tự mà các trang sẽ xuất hiện trong danh sách kết quả tìm kiếm cho một tìm kiếm nhất định.

Không giống như SEM, bạn không thể trả phí cho các công cụ tìm kiếm để xếp hạng cao hơn trong danh sách kết quả (tìm kiếm tự nhiên). Đúng vậy, đó chính là điều mà SEO cần làm, nâng cao thứ hạng tự nhiên trên các công cụ tìm kiếm.

Các thuật toán được thiết kế giúp tăng cường hiển thị các trang có liên quan, độ tin cậy cao và cung cấp trải nghiệm tìm kiếm hiệu quả cho người dùng. Thực hiện tối ưu hóa trang web và nội dung của bạn với những yếu tố này có thể giúp trang của bạn xếp hạng cao hơn trong danh sách kết quả tìm kiếm.

Vai trò của SEO và SEM trong Digital Marketing

SEM (Search Engine Marketing) và SEO (Search Engine Optimization) đều đóng vai trò hết sức quan trọng trong các chiến dịch truyền thông số. SEM SEO Digital Marketing hỗ trợ các công ty gia tăng đáng kể sự hiển thị trực tuyến và tạo ra lưu lượng truy cập trang web từ các khách hàng mục tiêu được nhắm tới.

SEM và SEO là một bộ đôi hỗ trợ lẫn nhau cực kỳ ăn ý trong truyền thông số hiện nay. Tại sao? SEM thích hợp cho các chiến dịch ngắn hạn hoặc các chương trình khuyến mãi có mục tiêu rõ ràng vì nó cung cấp khả năng hiển thị nhanh chóng và kiểm soát dễ dàng. Mặt khác, SEO tập trung vào việc tạo ra lưu lượng truy cập, xây dựng uy tín và tăng cường sự hiển thị tự nhiên trong dài hạn. Vì vậy, bằng cách kết hợp SEM và SEO một cách khéo léo, doanh nghiệp của bạn hoàn toàn có thể vừa tăng sự hiện diện trực tuyến, thu hút lưu lượng truy cập vừa hoàn thành các chiến dịch mục tiêu Digital Marketing ngắn hạn.

Sự khác biệt giữa SEO và SEM

Bạn cũng chính là một Marketer cho doanh nghiệp của mình, vì vậy, bạn nên nhận thức rõ sự khác biệt cơ bản nhất giữa SEO SEM Digital Marketing. Mặc dù hai công cụ hỗ trợ lẫn nhau để tạo ra lưu lượng trực tuyến hướng tới trang web, bạn vẫn phải biết những sự khác nhau này để đạt kết quả truyền thông tốt nhất. Trong đó, ba khía cạnh mà bạn cần đặc biệt lưu tâm bao gồm: mục tiêu của kết quả tìm kiếm, thời gian cần thiết để cung cấp kết quả và tổng chi phí.

SEO và SEM hướng đến các kết quả tìm kiếm khác nhau

Mục đích của SEO và SEM đều hướng tới việc cải thiện khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, mỗi công cụ lại tập trung vào các chiến lược khác nhau để đạt được mục tiêu. SEO chủ yếu nhắm đến lưu lượng tìm kiếm tự nhiên (organic). Nó liên quan đến việc tối ưu hóa nội dung, nâng cấp trang web để cải thiện xếp hạng tìm kiếm tự nhiên của nó thông qua sự đánh giá từ các thuật toán định sẵn của công cụ tìm kiếm như Google.

Trong khi đó, SEM lại tập trung vào kết quả tìm kiếm có trả phí. Nó dựa vào các chiến dịch quảng cáo trả tiền, chẳng hạn như pay-per-click (PPC), để đạt được sự hiển thị trong trang kết quả tìm kiếm (SERPs). Nói một cách dễ hiểu hơn, với công cụ này, bạn cần trả tiền để thu hút nhiều lượng truy cập hơn.

SEO mất nhiều thời gian hơn SEM để thấy được kết quả

SEO là một chiến lược dài hạn và thường cần thời gian. Có thể mất nhiều tháng, thậm chí là một/một vài năm, chúng ta mới có thể thấy rõ những thay đổi đáng kể về thứ hạng trong danh sách kết quả tìm kiếm. Ngược lại, SEM có thể cung cấp kết quả gần như tức thì. Khi một chiến dịch quảng cáo trả phí được kích hoạt, nó có thể nhanh chóng làm tăng sự hiện diện trực tuyến và lưu lượng truy cập của một doanh nghiệp, tổ chức.

SEO tốn kém hơn SEO trong thời gian đầu

Điều này nghe có vẻ hơi phi lý vì như chúng ta tìm hiểu từ ban đầu, SEO mới là công cụ tối ưu không cần trả phí. Đúng vậy, SEO không tốn tiền như cách SEM tính tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Tuy nhiên, nó đòi hỏi một khoản đầu tư đáng kể về thời gian và nguồn lực. Các tổ chức/ doanh nghiệp thường cần thuê người viết nội dung (hay còn gọi là content writer), chuyên gia SEO và đầu tư các công cụ SEO, điều này đòi hỏi một khoản đầu tư ban đầu lớn vì lợi nhuận có thể không thấy trong vài tháng hay nhiều năm.

Với SEM, vì kết quả hiển thị ngay lập tức nên tổ chức cũng cần phải trả tiền ngay cho mỗi cú click chuột (PPC). Vì vậy, ngân sách cho các chiến dịch SEM có thể được kiểm soát. Tuy nhiên, khi ngân sách cạn kiệt, hiệu quả hiển thị cũng giảm nhanh chóng xuống mức trước khi bắt đầu chiến dịch.

Để có một cái nhìn tổng quan hơn về sự khác nhau giữa 2 công cụ này, chúng ta hãy cùng xem bảng dưới đây:

Yếu tố	SEO (Search Engine Optimization)	Mức độ cạnh tranh cao
Lưu lượng	Tạo ra lưu lượng truy cập tự nhiên không cần trả phí	Tạo ra lưu lượng trả phí thông qua ngân sách quảng cáo
Chi phí	Thông thường không mất chi phí trực tiếp	Chi phí trực tiếp cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo
Thời gian để có kết quả	Cần có thời gian để thấy được sự cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm	Cung cấp khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập ngay khi quảng cáo được kích hoạt
Sự bền vững	Đây là một chiến lược dài hạn	Đây là chiến lược ngắn hạn. Khả năng hiển thị sẽ tắt ngay sau khi hết ngân sách
Tỷ lệ nhấp chuột	Phụ thuộc vào thứ hạng tìm kiếm tự nhiên/mô tả meta.	Phụ thuộc vào vị trí, các bản sao quảng cáo và mức độ liên quan đến từ khóa tìm kiếm.
Kiểm soát thứ hạng	Xác định bằng thuật toán	Xác định bằng chi phí gói quảng cáo và chất lượng của chúng
Tuổi thọ kết quả	Kết quả hiển thị dài hạn	Dừng lại ngay sau khi quảng cáo kết thúc
Mức độ cạnh tranh	Mức độ cạnh tranh cao	Phụ thuộc vào ngành và mức độ phổ biến của từ khóa.

Điểm giống nhau giữa SEO và SEM

Như chúng ta vừa tìm hiểu bên trên, SEO và SEM có nhiều điểm khác biệt rất đáng lưu tâm. Nhưng nhìn chung, SEO và SEM vẫn có những điểm chung trong việc hỗ trợ hoạt động kinh doanh/truyền thông của các doanh nghiệp/tổ chức, có thể kể đến như:

• Tăng sự hiển thị của trang web/bài viết của bạn lên Top tìm kiếm của Google
• Tăng lưu lượng truy cập và tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng
• Cạnh tranh dựa trên số lượng từ khóa và hoạt động trên trang web của đối thủ
• Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

SEO và SEM dựa phần lớn vào từ khóa để định hướng người truy cập đến trang web. Cả hai đều quan tâm đến lưu lượng truy cập và cách chúng kết nối với các hoạt động tiếp thị, mặc dù chiến lược tiếp thị sử dụng cho mỗi loại là khác nhau

Một chiến lược SEO tốt là nền tảng cho hoạt động SEM hiệu quả, và khi cả hai được vận hành đúng cách, cơ hội thu hút lưu lượng truy cập chất lượng cao và tỷ lệ chuyển đổi sẽ được nâng cao. Từ đó, bạn cũng dễ dàng có cơ hội để có thể xếp hạng đầu trong kết quả tìm kiếm có trả phí khi bạn sở hữu một trang web thân thiện với SEO và chiến dịch quảng được định hướng đúng dựa vào từ khóa liên quan.

Việc kết hợp một cách thông minh cả 2 công cụ này giúp nâng cao đáng kể sự hiện diện của bạn theo thời gian. Nếu trang web của bạn tương đối mới, bạn có thể ưu tiên chiến dịch SEM vào thời điểm ban đầu vì việc xếp hạng SEO có thể mất kha khá thời gian để thiết lập. Tuy nhiên, đừng bỏ bê SEO trong thời gian này nhé!

BiziBusiness – Chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực SEM và SEO

BiziBusiness là nhà cung cấp dịch vụ SEM SEO Digital Marketing hàng đầu tại Việt Nam. Với nhiều năm kinh nghiệm làm việc với hàng trăm thương hiệu, BiziBusiness tự tin cung cấp các chiến lược tiếp thị tập trung vào kết quả, tập trung vào việc tối ưu hóa khả năng hiển thị trực tuyến, tăng lưu lượng truy cập và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Tại BiziBusiness, chúng tôi tiếp cận SEO một cách có hệ thống và sáng tạo. Hãy xem cách mà chúng tôi sẽ đưa doanh nghiệp của bạn đến với thành công:

• Phân tích và lập kế hoạch

Trước khi bắt đầu mỗi dự án, BiziBusiness sẽ nghiên cứu về những thách thức và rào cản mà doanh nghiệp của bạn đang gặp phải. Từ đó, chúng tôi tạo ra một chiến lược tổng thể phù hợp với các mục tiêu của công ty.

• Giải quyết vấn đề

Khi chúng đã tìm hiểu đầy đủ về mối quan tâm của khách hàng, đội ngũ chuyên gia sẽ làm việc chăm chỉ và cẩn trọng nhằm tìm ra một giải pháp đảm bảo rằng các chi phí phát sinh cho công ty hoặc cá nhân được duy trì trong khoảng hợp lý nhất.

• Thiết kế và tối ưu hóa

Chúng tôi tạo và điều chỉnh các trang web tuân thủ theo đúng các thuật toán của SEO và thực hiện tối ưu hóa để tăng lưu lượng truy cập. Đặc biệt, chúng tôi cam kết tăng tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế.

• Kiểm tra và báo cáo

Cuối cùng, chúng tôi bám sát theo dõi tiến độ dự án để nhanh chóng khắc phục các vấn đề phát sinh. Song song với đó, BiziBusiness cung cấp các báo cáo chi tiết, minh bạch, tin cậy.

Nhiệm vụ của chúng tôi là tập trung vào việc tăng lưu lượng truy cập trang web và cải thiện các chỉ số như tỷ lệ thoát trang, thời gian trên trang và tỷ lệ chuyển đổi. BiziBusiness cũng thường xuyên theo dõi và xem xét, đánh giá kết quả để đảm bảo hiệu quả và mục tiêu cho chiến dịch của bạn. Từ đây, chúng tôi tự tin đưa ra các giải pháp tối ưu hóa tiếp thị số SEM SEO toàn diện và hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn.

Hãy cùng bắt tay thực hiện SEM và SEO để bước vào kỷ nguyên chinh phục cuộc hành trình biến đổi số hóa cùng BiziBusiness ngay hôm nay!